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國內(nèi)廣告市場年值794億
作者：佚名 日期：2002-12-1 字體：[大] [中] [小]
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從1981年1.81億元的經(jīng)營額起步，到2001年達(dá)到了794.9億元，年均增速40.2%，經(jīng)歷了21年增長的內(nèi)地廣告市場，它的胃口能有多大？
在29日召開的21世紀(jì)中國文化產(chǎn)業(yè)論壇第二屆年會上，中國人民大學(xué)輿論研究所遞交的一篇論文顯示，內(nèi)地廣告市場的胃口大得很，它的“飽和”時代還遠(yuǎn)未到來，它的經(jīng)營額還有三倍左右的增量空間。
專家們預(yù)測，今后8年，中國內(nèi)地廣告業(yè)的發(fā)展速度至少不低于12%，到2003年，市場經(jīng)營額有望突破1000億大關(guān)，到2007年-2008年，可能超過2000億，到2010年估計達(dá)到2609億元，三倍于2001年的水平。原本認(rèn)為內(nèi)地廣告市場迎來“飽和”時代的擔(dān)憂，在他們看來大可不必。
在未來的巨大增量空間里，誰能多分一杯羹？專家看好報刊廣告，而非目前處在強(qiáng)勢的電視廣告。
他們經(jīng)統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，盡管在1983年至2001年間，電視廣告經(jīng)營額的增速在同行中最為迅猛，年平均增長率達(dá)到51.7%,但近年來，電視廣告經(jīng)營額的增速明顯放慢，1997年至2001年的年平均增長率降至14.8%，低于報紙廣告的15.6%、雜志廣告的17.2%和廣播廣告的16.6%。
顯然，合稱報刊的報紙和雜志，其廣告發(fā)展更顯強(qiáng)勁。專家們預(yù)測，報刊廣告的年平均增長率在2010年前將保持在13%-14%左右。到2010年，報刊廣告經(jīng)營額總量將從2001年的182.6億元達(dá)到587億元，其中報紙廣告經(jīng)營額約547億元，雜志廣告經(jīng)營額約40億元。